La Festa delle Offerte Prime torna il 6 e 7 ottobre 2026 con quarantotto ore di sconti riservati agli abbonati, e come ogni anno la domanda vera non è cosa comprare ma se lo sconto sia autentico. Una risposta secca ce l’ha data l’Antitrust pochi mesi fa, sanzionando per un milione di euro un’azienda che i trenta giorni di prezzo pieno li rispettava eccome: li rispettava solo per poter dire di essere in regola. È il motivo per cui il cartellino, da solo, non basta più a capire se stai risparmiando.
Amazon ha confermato le date: si parte un minuto dopo la mezzanotte del 6 ottobre, per 48 ore, e serve l’abbonamento Prime. Dal 2023 in Italia ogni sconto deve essere calcolato sul prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti, ma un’indagine di Altroconsumo su 208 siti ha trovato che solo il 24% rispetta la regola. Sulla scheda prodotto conta il “prezzo più basso recente”, non il “prezzo consigliato”. E il recesso di 14 giorni più la garanzia di 2 anni valgono identici anche sui prodotti in offerta lampo.
Indice
- Quando inizia e cosa è già scontato
- Serve Prime: quanto costa e la trappola del rinnovo
- La regola dei 30 giorni, spiegata bene
- Essere in regola non basta: lo dice l’Antitrust
- Come verificare uno sconto in trenta secondi
- Dove si segnala uno sconto finto (e dove è inutile farlo)
- I diritti che non si riducono in saldo
- Il dettaglio da controllare nel carrello
- Domande frequenti
Quando inizia e cosa è già scontato
Le date sono ufficiali, annunciate da Amazon a metà settembre: l’evento parte un minuto dopo la mezzanotte del 6 ottobre e dura quarantotto ore, in ventidue Paesi e su oltre trentacinque categorie. L’ora esatta di chiusura, va detto, il comunicato italiano non la indica: le 48 ore portano a fine giornata del 7 ottobre, ma è una deduzione nostra, non un dato dichiarato.
La parte che quasi nessuno racconta è che diverse promozioni sono già partite, scaglionate nelle settimane precedenti.
| Da quando | Cosa |
|---|---|
| 15 settembre | Centinaia di eBook Kindle a partire da 1,99 € |
| 22 settembre | Fino al 30% sui marchi Amazon Basics, Amazon Essentials e By Amazon |
| 29 settembre | Dispositivi Amazon: Echo, Fire TV Stick, Kindle, Ring, Blink, eero |
| 1-5 ottobre | Amazon Haul, sconto extra del 15% sul primo ordine |
| 6-7 ottobre | L’evento vero e proprio, riservato ai clienti Prime |
Le categorie indicate da Amazon sono casa, cucina, bellezza, salute e cura della persona, tecnologia ed elettronica, moda e giocattoli. C’è un dettaglio che vale la pena notare: le uniche promozioni con una percentuale dichiarata in anticipo riguardano i marchi e i dispositivi di Amazon stessa, cioè gli unici prodotti su cui l’azienda controlla direttamente il prezzo. Su tutto il resto la percentuale la decide chi vende, e sul marketplace spesso non è Amazon. Se vuoi dare un’occhiata alla vetrina dell’evento, la pagina ufficiale è già online.
Su quel «fino al 30%» vale la pena fermarsi un attimo, perché è l’unica percentuale che Amazon dichiara in anticipo ed è anche il tipo di numero che inganna di più. È un tetto, non una media: descrive il prodotto più scontato dell’assortimento, non quello che comprerai tu. Per avere un metro di paragone, l’Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano stima che durante il Black Friday lo sconto medio effettivamente applicato dai venditori sia intorno al 25%. Le due cifre non si contraddicono e nessuno sta barando: semplicemente una è promessa sul massimo e l’altra è misurata sulla media, ed è per questo che un evento può essere del tutto regolare e insieme deludente. Su Amazon Haul, la sezione a prezzi stracciati che Amazon usa per rispondere a Temu, abbiamo una scheda dedicata.
Serve Prime: quanto costa e la trappola del rinnovo
Le offerte dell’evento sono riservate agli abbonati, quindi senza Prime si guarda e basta. L’abbonamento ordinario costa 49,90 euro l’anno oppure 4,99 al mese, con trenta giorni di prova gratuita. Chi ha tra i 18 e i 24 anni paga esattamente la metà — 24,95 euro l’anno o 2,49 al mese — e ha tre mesi di prova: Amazon lo ha esteso anche a chi non è iscritto all’università, mentre in passato la tariffa ridotta era riservata agli studenti. Non risulta invece esistere in Italia una tariffa agevolata legata all’ISEE o a prestazioni assistenziali, che negli Stati Uniti esiste.
Qui arriva il punto su cui in tanti si fanno male. La prova gratuita è comoda per due giorni di offerte, ma si rinnova da sola: chi la attiva il 5 ottobre e se ne dimentica si ritrova l’addebito a inizio novembre. La disdetta si fa dall’area account, nella sezione dedicata a Prime, e si può disattivare il rinnovo mantenendo i vantaggi fino alla scadenza già pagata — abbiamo spiegato la procedura passo passo nella guida su come disdire Amazon Prime, e se ti stai chiedendo se ti convenga tenerlo tutto l’anno ne abbiamo parlato in Amazon Prime conviene ancora.
Lo stesso vale per i due abbonamenti collaterali che Amazon regala in questa finestra, quattro mesi di Music Unlimited e tre mesi di Kindle Unlimited: sono gratuiti finché dura la promozione e poi si rinnovano a pagamento. Metterli in calendario il giorno stesso in cui li attivi costa trenta secondi e vale il prezzo di diversi mesi di abbonamento.
La regola dei 30 giorni, spiegata bene
Dal 1° luglio 2023 in Italia vale l’articolo 17-bis del Codice del consumo, introdotto dal decreto legislativo 26 del 2023 che ha recepito la direttiva europea Omnibus. La regola in sé è semplice: ogni annuncio di riduzione di prezzo deve indicare il prezzo precedente, e per prezzo precedente si intende il più basso applicato alla generalità dei consumatori nei trenta giorni prima della riduzione. Non il listino del produttore, non il prezzo medio del periodo: il più basso.
Le FAQ del Ministero delle Imprese chiariscono alcuni punti che sul marketplace contano parecchio. La regola riguarda i beni e non i servizi, vale su ogni canale di vendita e si applica al venditore, cioè a chi è effettivamente parte del contratto: su Amazon, quindi, spesso a un terzo e non ad Amazon. Online e negozio fisico si calcolano separatamente, e ogni prezzo promozionale applicato in quei trenta giorni conta, anche se è durato poche ore.
Restano fuori dall’obbligo i prodotti alimentari deperibili, le vendite sottocosto, i prezzi di lancio di un prodotto sul mercato da meno di trenta giorni, i buoni sconto, le offerte personalizzate e le formule tipo tre per due. Nelle riduzioni progressive della stessa campagna il riferimento dei trenta giorni vale per la prima riduzione, mentre le successive si calcolano sul prezzo pieno.
Essere in regola non basta: lo dice l’Antitrust
Quasi tutti gli articoli sul tema si fermano alla regola dei trenta giorni. Il provvedimento con cui l’AGCM ha chiuso il caso Poltronesofà, adottato a dicembre 2025 con una sanzione da un milione di euro, dice però una cosa che ribalta la prospettiva. Scrivono i commissari che anche quando le condotte «siano formalmente conformi a quanto previsto dall’articolo 17-bis del Codice del consumo, ciò rappresenta, in ogni caso, un aspetto non determinante» per valutare se i messaggi promozionali siano ingannevoli. E poco oltre: un prezzo pieno applicato «esclusivamente per il tempo strettamente necessario a garantire un formale rispetto dell’articolo 17-bis» resta idoneo a far credere al consumatore di ottenere un risparmio che non c’è.
I numeri del caso spiegano perché. Tra il gennaio 2023 e il febbraio 2025, a fronte di decine di migliaia di divani venduti a prezzo scontato, quelli venduti a prezzo pieno sono stati alcune centinaia, con un’incidenza inferiore al dieci per cento; e su oltre cento modelli della collezione in promozione, la maggior parte non era mai stata venduta al prezzo pieno usato come riferimento. Nei listini acquisiti durante le ispezioni, annota l’Autorità, la voce «prezzo pieno» era del tutto assente.
La lezione pratica per chi compra il 6 ottobre è questa: il fatto che un venditore sia formalmente in regola non dice nulla sulla convenienza reale. Il prezzo barrato può essere esistito davvero, per il tempo minimo necessario, e non essere mai stato pagato da nessuno.
C’è un precedente che riguarda proprio Amazon e proprio la categoria delle offerte anticipate di quest’anno. Nel novembre 2023 Altroconsumo esaminò alcuni prodotti in promozione per il Black Friday e si fermò su un Echo Dot con orologio, dove veniva indicato come prezzo più basso recente — quindi il riferimento dei trenta giorni — la cifra di 66,66 euro. La conclusione dell’associazione, nell’analisi allora pubblicata, fu netta: «quel prezzo non è mai stato praticato da Amazon». È un caso di tre anni fa e non dice nulla su cosa succederà a ottobre, ma spiega perché anche il campo giusto, quello che la legge impone, vada guardato con la testa e non preso per buono in automatico.
Come verificare uno sconto in trenta secondi
Il controllo più rapido non richiede alcuno strumento e si fa sulla scheda prodotto. Amazon mostra lo sconto rispetto a due riferimenti diversi: il prezzo consigliato, che è il listino suggerito dal produttore e può non essere mai stato applicato a nessuno, e il prezzo più basso recente, che è il riferimento dei trenta giorni previsto dalla legge. Solo il secondo ha valore legale, ed è quello su cui ragionare.
Il secondo controllo è lo storico dei prezzi, che su Amazon si legge con estensioni gratuite come Keepa, che dichiara di tracciare oltre sette miliardi di prodotti e offre grafici e avvisi di calo prezzo. Vale però la pena sapere cosa questi strumenti non vedono, perché è qui che nascono gli equivoci. Tracciano il prezzo esposto, che non coincide con il prezzo più basso «applicato alla generalità dei consumatori» di cui parla la norma: lo storico è un indizio, non una prova. Non catturano coupon, sconti applicati al carrello e promozioni riservate agli abbonati, quindi il prezzo che pagherai può essere più basso di quello sul grafico. Le offerte lampo di poche ore a volte sfuggono al campionamento. E su un marketplace il venditore può cambiare nel tempo, così il grafico mescola soggetti diversi, che ai fini della legge sono appunto diversi.
Quanto serva questa diffidenza lo dice un’indagine di Altroconsumo su 208 siti di commercio elettronico tra i più usati in Italia, condotta a gennaio 2026: solo il 24% rispetta la legge. Il 21% indica male il prezzo di riferimento, usando il prezzo medio o quello consigliato invece del minimo dei trenta giorni, mentre il 41% non indica proprio nulla e si limita a un prezzo barrato accanto a quello scontato. I risultati sono stati trasmessi all’Antitrust. Se ti interessa capire perché su Amazon i prezzi cambiano anche più volte al giorno, ne abbiamo scritto in come funziona l’algoritmo dei prezzi.
Dove si segnala uno sconto finto (e dove è inutile farlo)
Questa è la parte che non trovi quasi mai scritta, e cambia il risultato della segnalazione. Se la violazione riguarda solo l’articolo 17-bis, la sanzione è quella richiamata dalla norma: da 516,46 a 3.098,74 euro, e a irrogarla è il Comune in cui è avvenuta la violazione, di norma su accertamento della polizia locale. Se invece la stessa condotta integra una pratica commerciale scorretta, la competenza passa all’AGCM e la forbice diventa da 5.000 a 10 milioni di euro.
Tra le due c’è un fattore tremila di differenza. Chi vuole che una segnalazione abbia un peso reale, quindi, la manda all’Antitrust descrivendo l’inganno — il prezzo di riferimento gonfiato, la percentuale che non corrisponde — e non si limita a contestare il cartellino al negozio.
I diritti che non si riducono in saldo
È l’equivoco più diffuso dei giorni di offerte: nessuna delle tutele previste per gli acquisti online si accorcia perché il prodotto è scontato o perché lo hai preso in un’offerta lampo.
Il diritto di recesso resta di quattordici giorni, senza dover dare motivazioni e senza penalità, e decorre da quando ricevi materialmente il bene. Il rimborso deve arrivare entro quattordici giorni dalla comunicazione e comprende anche le spese di consegna standard, mentre restano a tuo carico i costi di una spedizione più veloce se l’hai scelta tu; il venditore può però trattenere il rimborso finché non riceve il bene o la prova della spedizione. Alcune categorie sono escluse: beni personalizzati o fatti su misura, prodotti sigillati non restituibili per motivi igienici una volta aperti, software e registrazioni audio o video sigillati e poi aperti, beni che si deteriorano in fretta, contenuti digitali la cui esecuzione è iniziata con il tuo consenso espresso.
La garanzia legale di conformità dura due anni e dal 2021 è più favorevole di come molti la ricordano: non c’è più l’obbligo di denunciare il difetto entro due mesi dalla scoperta, e per il primo anno intero è il venditore a dover dimostrare che il prodotto era conforme, non tu a dimostrare il contrario. Sui beni usati il termine può essere ridotto, ma mai sotto l’anno.
Infine la consegna: salvo accordi diversi deve avvenire entro trenta giorni dall’ordine. Se il termine salta, si concede al venditore un termine supplementare ragionevole e, scaduto anche quello, si può risolvere il contratto e chiedere il rimborso di tutto. Il termine supplementare non serve se il venditore ha già rifiutato la consegna o se la data era essenziale e lo avevi dichiarato. Per i resi, la procedura concreta è nella nostra guida su come fare il reso su Amazon.
Il dettaglio da controllare nel carrello
Nell’aprile 2024 l’AGCM ha sanzionato Amazon per dieci milioni di euro per una pratica che non riguarda gli sconti ma il carrello: su un’ampia selezione di prodotti di amazon.it, venduti sia da Amazon sia da terzi, risultava preselezionata l’opzione di acquisto periodico al posto dell’acquisto singolo, insieme alla consegna rapida a pagamento. Sul secondo punto l’Autorità ha poi accettato l’impegno di Amazon a predefinire la consegna gratuita.
Tradotto in un gesto: prima di confermare un ordine nei giorni di picco, controlla di non aver attivato una consegna ricorrente e verifica quale opzione di spedizione è selezionata. Sono due clic che valgono più di molte offerte lampo.
Domande frequenti
Quando inizia esattamente la Festa delle Offerte Prime 2026?
Un minuto dopo la mezzanotte del 6 ottobre, per 48 ore complessive. Amazon ha comunicato l’orario di inizio ma non quello di chiusura, quindi la fine si colloca a fine giornata del 7 ottobre.
Posso partecipare senza abbonamento Prime?
No, le offerte dell’evento sono riservate agli abbonati. Si può usare la prova gratuita, ricordandosi però che si rinnova automaticamente a pagamento se non viene disdetta prima della scadenza.
Lo sconto mostrato è sempre calcolato sul prezzo più basso dei 30 giorni?
Dovrebbe esserlo per legge, ma l’indagine di Altroconsumo su 208 siti italiani ha trovato che solo il 24% rispetta la regola. Sulla scheda prodotto conviene guardare il “prezzo più basso recente” e non il “prezzo consigliato”, che è il listino del produttore.
Se compro in offerta ho meno diritti?
No. Il recesso di quattordici giorni e la garanzia legale di due anni valgono identici, anche su un prodotto acquistato in un’offerta lampo. L’unica differenza riguarda le categorie escluse dal recesso, che sono le stesse tutto l’anno.
A chi segnalo uno sconto che sembra finto?
All’AGCM, perché è l’autorità che può sanzionare la pratica ingannevole con importi da 5.000 a 10 milioni di euro. La violazione della sola regola dei trenta giorni viene invece sanzionata dal Comune con importi tra 516 e 3.098 euro.
Conviene aspettare il Black Friday?
Dipende dalla categoria e non esistono analisi indipendenti che confrontino la profondità reale degli sconti tra l’evento di ottobre e quello di novembre sul mercato italiano. L’unico metodo affidabile resta guardare lo storico del prodotto che ti interessa, invece della percentuale dichiarata. Le date e i numeri dell’appuntamento di fine novembre sono nella nostra guida al Black Friday 2026.
