Black Friday 2026: le date e cosa dicono davvero i numeri

Il Black Friday 2026 cade venerdì 27 novembre, con il Cyber Monday tre giorni dopo. Fin qui è aritmetica. Quello che quasi nessuno scrive è che in Italia questo evento, di cui ogni anno leggiamo miliardi di euro e percentuali di sconto, non è mai stato misurato davvero: tutti i numeri che circolano sono previsioni pubblicate prima che succeda, e nessuno degli istituti che le pubblica torna poi a dire come sia andata. L’unica associazione che ricontrolla le proprie stime ha scoperto che gli italiani avevano detto di voler spendere 202 euro e ne hanno spesi 193.

Indice

1. Le date del 2026 e quando partono le offerte
2. Quanto vale davvero: quattro fonti, quattro risposte
3. Il 78% dei venditori sconta una vetrina, non il catalogo
4. Quando l’Antitrust ha detto di non toccare i prezzi
5. Dove lo sconto è debole e dove il volume esplode
6. Non è spesa in più, è spesa spostata
7. Truffe: cosa dicono i dati ufficiali e cosa no
8. Come pagare per essere tutelati davvero
9. Gli altri appuntamenti di novembre e gennaio
10. Domande frequenti

Le date del 2026 e quando partono le offerte

La data non è una scelta commerciale ma una conseguenza del calendario americano: il Black Friday è il venerdì successivo al giorno del Ringraziamento, che cade il quarto giovedì di novembre. Nel 2026 il Thanksgiving è giovedì 26, quindi il Black Friday è venerdì 27 novembre e il Cyber Monday lunedì 30.

C’è un dettaglio che nessuno segnala e che conterà quando usciranno le statistiche: il 2026 è il primo anno dal 2023 in cui Black Friday e Cyber Monday cadono entrambi dentro novembre. Nei due anni precedenti il Cyber Monday scivolava a dicembre, quindi una parte della settimana di sconti finiva nella rilevazione del mese dopo. I confronti anno su anno dei dati mensili sul commercio al dettaglio, quest’anno, non saranno omogenei.

Quanto all’inizio delle promozioni, al momento in cui scriviamo nessun grande rivenditore italiano ha annunciato le date 2026: la pagina dedicata di MediaWorld, per dire, riporta ancora che il Black Friday 2025 è terminato e si resta in attesa delle offerte di quest’anno. Aggiorneremo l’articolo appena arrivano gli annunci. Per orientarsi nel frattempo serve il precedente: nel 2025 Amazon ha tenuto la sua Settimana del Black Friday dal 20 novembre al 1° dicembre, dodici giorni, mentre Confesercenti ha certificato che le promozioni erano di fatto iniziate già a fine ottobre. Applicando la stessa finestra, nel 2026 ci si aspetta un avvio intorno al 19 novembre — ma è una nostra proiezione, non un calendario confermato.

Quanto vale davvero: quattro fonti, quattro risposte

Qui sta il problema che rende quasi inutili gli articoli pieni di cifre. In Italia non esiste un consuntivo del Black Friday. L’Osservatorio eCommerce del Politecnico di Milano pubblica una stima prima dell’evento, Confcommercio una stima che esce il giorno stesso, Confesercenti e Altroconsumo sondaggi sulle intenzioni di spesa. Nessuno dei quattro torna poi a dire quanto sia stato speso davvero.

Il risultato, sull’edizione 2025, è questo.

Tra il minimo e il massimo della spesa media ballano 46 euro, cioè il 21%. Sulla quota di acquisti online lo scarto è di quindici punti. Sul giro d’affari complessivo, novecento milioni. Parliamo dello stesso evento, degli stessi giorni, dello stesso Paese, e nessuna delle quattro pubblica poi il dato che permetterebbe di capire chi avesse ragione.

L’unica che ricontrolla le proprie previsioni è Altroconsumo, e il confronto è istruttivo: per il 2024 gli intervistati dichiaravano un budget di 202 euro e ne hanno spesi 193; circa otto su dieci dicevano che avrebbero comprato qualcosa, e alla fine ha comprato il 68%. «Storicamente», scrivono, «le cifre previste risultano superiori a quelle realmente spese». Vale la pena tenerlo a mente ogni volta che a novembre si legge di un budget medio in crescita.

Un numero solido però esiste, ed è la serie storica del giro d’affari stimato da Confcommercio in dieci anni: 2 miliardi nel 2018, 4 nel 2023, 4,1 nel 2024, 4,9 nel 2025. Nello stesso periodo la componente online è passata da 1 a 2,6 miliardi, più che raddoppiando il proprio peso. La crescita è reale e documentata; è la fotografia del singolo anno a essere sfocata.

Il 78% dei venditori sconta una vetrina, non il catalogo

Questo è il dato che mette d’accordo chi dice «gli sconti sono veri» e chi dice «sono tutti finti», e arriva dai commercianti stessi. Secondo la rilevazione dell’Osservatorio del Politecnico sulle politiche promozionali dichiarate dai venditori online, solo il 22% applica sconti su tutta la gamma per tutta la durata del periodo. Il 64% sconta una selezione di prodotti, il 25% una selezione a tempo limitato, il 31% riserva promozioni anticipate ai clienti più fedeli.

Nel commercio al dettaglio della moda il quadro è ancora più netto. Secondo il sondaggio di Federazione Moda Italia-Confcommercio tra i negozi associati, il 73,8% sconta solo qualche articolo selezionato e il 75,7% lo fa per un periodo di uno o tre giorni — contro il 57,1% dell’anno prima. Chi tiene gli sconti per una settimana o più è sceso dal 42,9% al 24,3%.

Il paradosso è evidente: mentre la comunicazione si dilatava da Black Friday a Black Week fino al Black Month, la finestra dello sconto reale si accorciava. L’espansione è di marketing, non di convenienza, e a dimostrarlo sono i numeri forniti dai negozianti.

Quando l’Antitrust ha detto di non toccare i prezzi prima di novembre

Che i prezzi vengano ritoccati all’insù nelle settimane precedenti è la convinzione di più di un italiano su due, e di solito resta un sospetto. Su un caso però esiste un accertamento pubblico, ed è la fonte più autorevole disponibile sul tema: nel 2023 l’AGCM ha sanzionato per 5,25 milioni di euro il gruppo Yoox Net-A-Porter, di cui tre milioni e mezzo proprio per la prospettazione ingannevole di prezzi e sconti. Nel provvedimento l’Autorità scrive che un professionista «dovrebbe astenersi dal modificare i prezzi dei prodotti nei periodi precedenti le iniziative promozionali, specie quelle già programmate o comunque prevedibili, come ad esempio il Black Friday o i saldi stagionali».

Agli atti finirono anche i tassi di riprezzamento: nel novembre che precedeva il Black Friday era stato ritoccato il 14,2% dei prodotti, contro il 12,4% di maggio, il 9% di giugno e il 4,4% di dicembre. E la segnalazione di un consumatore, citata nel provvedimento, descrive il meccanismo meglio di qualsiasi spiegazione: «settimana black friday scarpe in promo 107 euro quando la settimana scorsa con la promo 25% erano a 89 euro».

Negli anni l’Antitrust è intervenuta più volte su questo terreno, dai countdown che alla scadenza ricominciavano da capo — qualificati come dark pattern che sfruttano l’urgenza — alle scadenze fittizie del tipo «solo fino a domani» ripetute per settimane. Il che porta a una conclusione utile: non serve pensare che tutti barino, basta sapere che qualcuno lo fa e che l’unico antidoto è guardare il prezzo di quel prodotto prima di novembre.

Dove lo sconto è debole e dove il volume esplode

Sull’elettronica di consumo c’è un meccanismo strutturale che conviene conoscere. Nel 2023 Altroconsumo esaminò undici prodotti tecnologici in promozione su Amazon, MediaWorld, Unieuro e altri negozi, confrontando prezzo barrato e prezzo scontato con lo storico rilevato durante tutto l’anno: in tutti e undici i casi il prezzo barrato non era mai stato praticato, oppure esisteva un prezzo più basso nelle settimane precedenti. Un televisore OLED offerto a 1.699 euro contro un barrato di 2.699 era stato venduto a circa 1.546 euro fra ottobre e novembre; uno smartphone in promozione a 1.199 euro era costato 1.099 euro tre settimane prima.

La spiegazione tecnica, e non l’accusa di malafede, è che nell’elettronica il prezzo di listino regge solo le prime settimane di vita del prodotto e poi scende in modo costante. Usarlo come riferimento barrato produce meccanicamente una percentuale di sconto gonfiata, anche senza che nessuno alzi i prezzi prima di novembre. Sul perché i prezzi cambino di continuo abbiamo scritto in come funziona l’algoritmo dei prezzi di Amazon, e su come si verifica uno sconto trovi la procedura pratica nella guida alla Festa delle Offerte Prime, che spiega anche la regola dei trenta giorni e dove va mandata una segnalazione perché abbia peso.

Quanto ai settori dove il Black Friday muove di più, l’Osservatorio misura moltiplicatori di acquisto rispetto a un giorno medio dell’anno: giochi e hobby quasi cinque volte, strumenti musicali ed elettrodomestici tre volte, biglietti di viaggio in crescita del 13%. Attenzione a come si leggono: sono moltiplicatori di domanda, non misure di sconto. Un volume cinque volte più alto può nascere da un ribasso reale come da una campagna pubblicitaria ben fatta.

Va detto con chiarezza che per l’Italia non esiste una misurazione pubblica e verificabile dello sconto reale per categoria. L’unico operatore che pubblica analisi di questo tipo non consente verifiche automatizzate dei propri dati, e le percentuali che girano su blog e siti di coupon non hanno né fonte né metodologia. Preferiamo dirlo piuttosto che riempire il vuoto con numeri inventati da altri.

Non è spesa in più, è spesa spostata

L’Ufficio Studi di Confcommercio stima che solo il 10-15% degli acquisti fatti durante il Black Friday sia spesa aggiuntiva. Tutto il resto è sostitutivo: denaro che sarebbe stato speso comunque, spostato di qualche settimana. Nello stesso documento si osserva che «il peso delle vendite al dettaglio di dicembre è moderatamente diminuito a favore di novembre, proprio per le occasioni offerte dal Black Friday».

Il comportamento degli italiani lo conferma: il 66,7% usa il Black Friday per anticipare i regali di Natale, impegnandoci quasi metà del budget natalizio. Per chi compra, la conseguenza pratica è semplice — il risparmio esiste se quei soldi erano già destinati a quegli acquisti, e sparisce se l’offerta fa comprare qualcosa che non serviva. Non è moralismo: nel 2024 il 36% degli acquirenti ha ammesso di aver comprato prodotti superflui o di aver sforato il budget.

Truffe: cosa dicono i dati ufficiali e cosa no

Ogni novembre si legge che le truffe online esplodono per il Black Friday. Il picco esiste davvero: mettendo in fila le sintesi settimanali del CERT-AgID, nel novembre 2025 le campagne malevole rilevate sono state in media 84,5 a settimana contro una media annua di 69,6, cioè circa un quinto in più, e nel 2024 il rapporto era lo stesso. È un conto che abbiamo fatto noi sui dati settimanali, non un dato pubblicato come tale.

Il punto però è un altro, e ribalta il luogo comune: quel picco non parla di sconti. Nella settimana esatta del Black Friday 2025 il tema dominante delle campagne italiane erano le multe, con quindici campagne di phishing costruite su finte comunicazioni PagoPA, seguite da pagamenti, ordini, fatture e banking. Il CERT-AgID non ha mai pubblicato una sola analisi a tema Black Friday. A novembre non aumentano le truffe sugli sconti: aumentano quelle che sfruttano il fatto che stai aspettando un pacco e hai la testa altrove.

Ed è proprio il finto corriere il vettore stagionale vero. Tre settimane prima del Black Friday 2025 il CERT-AgID ha documentato una campagna che imitava GLS con un finto modulo di riconsegna per un indirizzo «non valido», e a dicembre 2024 una analoga a nome Poste Italiane. Funzionano perché in quelle settimane un pacco in arrivo ce l’hanno davvero tutti. Chi vuole seguire l’andamento può guardare la pagina delle statistiche, che riporta le campagne degli ultimi trenta giorni: a fine settembre 2026 erano 673. Confronteremo quel valore a novembre.

Sulla dimensione economica, invece, il dato più solido è del report annuale della Polizia Postale: nel 2024 le truffe online trattate sono state 18.714, il 15% in più dell’anno prima, per 181 milioni di euro sottratti. La scomposizione è la parte interessante: il commercio elettronico pesa per il 46% dei casi ma solo per il 5% delle somme, mentre il falso trading è il 26% dei casi e si porta via l’80% del denaro. Tradotto: la truffa da finto negozio è di gran lunga la più frequente, ma il danno medio è contenuto — circa novemila euro complessivi ogni mille casi. Quella che svuota i conti è un’altra cosa, e non ha niente a che fare con gli sconti.

Quello che invece è documentato è il modo in cui operano i falsi negozi online, su cui la Polizia Postale ha pubblicato un avviso specifico: imitazione grafica di rivenditori ufficiali, cataloghi concentrati sui prodotti più desiderati, prezzi anomali rispetto al mercato, pressione a concludere in fretta e venditore irreperibile dopo il pagamento. La regola operativa che ripetono sempre è una sola: non raggiungere mai un negozio cliccando un link ricevuto per email o SMS, ma arrivarci digitando l’indirizzo o passando da un motore di ricerca.

Prima di comprare su un sito che non conosci ci sono tre verifiche che costano un minuto. La prima è la partita IVA, che deve essere indicata insieme a indirizzo fisico e recapito telefonico e si controlla gratuitamente sul servizio dell’Agenzia delle Entrate o, per i venditori esteri, sul sistema VIES europeo. La seconda sono i termini e condizioni, che devono contenere recesso, tempi di consegna e garanzia. La terza è la lettura delle recensioni fuori dal sito stesso.

Un punto tecnico che quasi nessuno spiega: il lucchetto accanto all’indirizzo non certifica nulla sull’affidabilità del venditore. Certifica solo che la connessione è cifrata, e i certificati che lo attivano sono gratuiti e automatici — un sito truffaldino ce l’ha sempre. Sul riconoscimento dei messaggi-esca resta valida la nostra guida al phishing.

Come pagare per essere tutelati davvero

Qui si annida l’equivoco più costoso, e riguarda la differenza tra due situazioni che sembrano simili e non lo sono affatto.

Se qualcuno usa la tua carta senza autorizzazione, sei in un diritto previsto dalla legge europea: la franchigia massima a tuo carico è di 50 euro e scende a zero se non potevi sapere che la carta era stata sottratta, l’istituto deve rispondere al reclamo entro quindici giorni, e il regime è identico per carta di credito, di debito e prepagata. Due avvertenze pratiche che le guide non danno mai: il rimborso rapido non è definitivo, perché se la banca accerta poi che l’operazione era autorizzata può chiedere indietro la somma, e proprio per questo conviene sporgere denuncia, che l’istituto può chiederti in copia.

Se invece la merce non arriva o è diversa da quella promessa da un venditore reale, non sei in un’operazione non autorizzata: è una contestazione commerciale, e qui la tutela non è un diritto di legge. Il chargeback, cioè lo storno dell’addebito, è una regola contrattuale dei circuiti di pagamento, e a decidere è chi ha emesso la carta. Lo scrive nero su bianco anche PayPal nelle proprie condizioni d’uso: «è la società emittente della carta, non PayPal, a determinare se il soggetto pagante ha diritto a ottenere un chargeback». L’unico termine citabile con certezza è l’indicazione della Banca d’Italia, che lo colloca generalmente entro 120 giorni; Visa e Mastercard non pubblicano regole consolidate consultabili, quindi diffida di chi ti dà scadenze precise attribuendole ai circuiti.

Sul fronte PayPal vale la pena conoscere due termini e una lista. I termini: la contestazione per oggetto mai ricevuto va aperta entro 180 giorni dal pagamento, quella per prodotto molto diverso dalla descrizione entro 30 giorni dalla consegna o 180 dal pagamento, a seconda di quale scada prima. La lista è quella delle esclusioni, e contiene il dato più utile di tutto l’articolo: i pagamenti inviati con la funzione «amici e familiari» e quelli effettuati con buoni regalo o carte prepagate non sono coperti. Sono esattamente i due metodi che i falsi venditori chiedono sempre. Chi paga così non ha alcuna copertura, e non è un cavillo: è scritto nelle condizioni del servizio.

Due metodi meritano un avviso a parte. Il contrassegno, che molti considerano il più sicuro, è in realtà l’unico che non lascia alcuna leva: il corriere è estraneo al contratto di vendita e ha diritto a incassare alla consegna, non esiste un diritto di aprire il pacco prima di pagare, e se dentro non c’è nulla non c’è nessun circuito da cui farsi stornare l’addebito — restano solo la querela e il giudice di pace. Non è un caso che il falso negozio di articoli di lusso smantellato dalla Guardia di Finanza a Siracusa incassasse proprio in contrassegno. Il bonifico ha lo stesso problema: una volta eseguito correttamente verso l’IBAN indicato, riportare indietro i soldi richiede il consenso di chi li ha ricevuti, che se è un truffatore non lo darà mai.

Sul pagamento a rate c’è una scadenza che vale la pena segnare, e che nessuno sta collegando al Black Friday: il decreto che recepisce la nuova direttiva europea sul credito ai consumatori impone a finanziatori e intermediari di adeguarsi entro il 20 novembre 2026, cioè il venerdì esattamente una settimana prima del Black Friday. Per come è scritta la norma, i servizi tipo compra ora e paga dopo dovrebbero rientrarvi, perché a finanziare l’acquisto è un terzo — ne abbiamo scritto in come cambiano le regole del credito al consumo. C’è poi un dettaglio che in pochi conoscono: con questi servizi lo storno ottenuto dalla banca non estingue il debito verso la società che ha anticipato i soldi al venditore, perché sono due rapporti distinti.

Infine la garanzia legale di conformità, che dura due anni e vale identica sui prodotti scontati: se il difetto si manifesta entro il primo anno si presume che ci fosse già alla consegna, e a doverlo smentire è il venditore. Riparazione e sostituzione vengono prima del rimborso, risponde il negozio che ti ha venduto il prodotto e non il produttore, ed è nulla qualsiasi clausola che limiti questi diritti: il cartello «merce in saldo non si cambia» non ha alcun valore sui prodotti difettosi. Attenzione però a non confondere due cose: il diritto di ripensamento entro quattordici giorni riguarda solo gli acquisti a distanza. In negozio il cambio di un prodotto non difettoso è una cortesia commerciale, non un obbligo, e in un giorno in cui metà degli acquirenti compra anche in vetrina vale la pena saperlo prima.

Gli altri appuntamenti di novembre e gennaio

Il Black Friday non è isolato. Il Singles Day, nato in Cina e ormai presente anche sulle campagne dei rivenditori italiani, cade mercoledì 11 novembre 2026 e anticipa di due settimane le promozioni vere e proprie. Il Cyber Monday del 30 novembre chiude la settimana ed è storicamente più orientato a elettronica e servizi digitali.

Poi ci sono i saldi invernali, che Confesercenti considera l’unico appuntamento promozionale più grande del Black Friday. Le date 2027 non sono ancora state deliberate dalle Regioni; la regola condivisa fissa l’avvio al primo giorno feriale prima dell’Epifania, il che porterebbe a martedì 5 gennaio 2027 nella maggior parte d’Italia. È una deduzione dalla regola, non un calendario ufficiale: aggiorneremo quando le Regioni pubblicheranno le delibere, di solito tra novembre e dicembre.

Per chi compra su Amazon, ricordiamo che la pagina dedicata al Black Friday viene riattivata ogni anno e la sezione offerte resta attiva tutto l’anno e che spesso i prezzi migliori di novembre si trovano già nelle settimane precedenti: la nostra guida agli sconti e alle offerte online spiega dove cercarli.

Domande frequenti

Quando è il Black Friday 2026?

Venerdì 27 novembre 2026, con il Cyber Monday lunedì 30. La data deriva dal Ringraziamento americano, che cade il quarto giovedì di novembre: quest’anno il 26.

Quando iniziano le offerte?

Al momento nessun grande rivenditore italiano ha annunciato le date. Nel 2025 Amazon aveva aperto la propria settimana promozionale otto giorni prima del Black Friday, e diverse insegne avevano iniziato già a fine ottobre. Aggiorneremo l’articolo con gli annunci ufficiali.

Gli sconti del Black Friday sono veri?

Dipende da cosa si compra e da chi vende. Il dato più affidabile è che solo il 22% dei venditori online sconta tutta la gamma per tutta la durata del periodo, mentre la maggioranza sconta una selezione di prodotti, spesso per pochi giorni. Nell’elettronica il prezzo barrato è quasi sempre il listino iniziale, che scende naturalmente nei mesi successivi al lancio.

Conviene comprare a novembre o aspettare i saldi di gennaio?

Non esiste una misurazione italiana pubblica che confronti la convenienza reale dei due periodi per categoria. L’unico metodo affidabile resta seguire il prezzo del prodotto che ti interessa nelle settimane precedenti, invece di fidarsi della percentuale esposta.

Come pago per essere tutelato se il venditore non spedisce?

Evita bonifici diretti, ricariche e pagamenti tramite la funzione “amici e familiari”, che sono esclusi dalle protezioni. Con carta o PayPal esiste una procedura di contestazione, ricordando che lo storno dell’addebito è una regola contrattuale dei circuiti e non un diritto di legge: la decisione spetta a chi ha emesso la carta.

La garanzia vale anche sui prodotti scontati?

Sì, integralmente. La garanzia legale di conformità dura due anni e non si riduce perché il prodotto era in offerta. Nel primo anno è il venditore a dover dimostrare che il difetto non c’era al momento della consegna.