Google rimuoverà i cookie di terze parti per il tracciamento degli utenti dal suo browser Chrome entro la fine del 2022.
Cosa sono i cookie?
I cookie sono dei file digitali che si trovano nei nostri dispositivi ogni volta che accediamo ad una pagina web. Possono avere scopi puramente tecnici, analitici o pubblicitari. Consentono, ad esempio, ai siti web che visitiamo regolarmente di ricordare le nostre password. Google ha annunciato che eliminerà i cookie di terze parti.
Cosa sono i cookie di terze parti?
I cookie di terzi, quelli generati da provider diversi dalla pagina su cui si sta navigando, che hanno promosso lo sviluppo dell’economia digitale come la conosciamo. Grazie a queste righe di codice, le aziende possono accedere a una grande quantità di informazioni sull’utente, ad esempio, il tipo di navigazione effettuata all’interno del sito web.
Questi dati consentono un’analisi molto approfondita su chi entra in una pagina e per cosa. I cookie sono attrezzi essenziali per la chiamata pubblicitaria mirata o personalizzata che raggiunga il pubblico desiderato, persone che hanno abitudini specifiche. Lo strumento che Google mette a disposizione degli inserzionisti consente, ad esempio, a un’azienda di barbecue di mostrare il proprio annuncio solo a utenti di una certa fascia di età e potere d’acquisto, che hanno un terrazzo o un giardino e mostrano interesse per la cucina.
Perché Google elimina i cookie di terze parti?
Google ha annunciato nel 2020 la sua intenzione di eliminare i cookie di terze parti. All’inizio del 2021 ha aggiunto che non ha intenzione di inserire identificatori alternativi per tracciare gli utenti che navigano in rete. Questo importante spostamento costringe il settore della pubblicità online a cercare un modo alternativo per estrarre le informazioni dagli utenti che in precedenza fornivano cookie di terze parti.
Google giustifica la rimozione dei cookie di terze parti quale misura volta a tutelare la privacy degli utenti. Fonti del settore aggiungono che anche il fatto che gli ad blocker come Adblock Plus o Ghostery, già utilizzati dal 30% degli utenti Internet, stiano rendendo i cookie obsoleti avrà influenzato la decisione.
Google, come sostituisce i cookie?
La scommessa dell’azienda per colmare il gap tecnologico lasciato dai cookie di terze parti è la cosiddetta Privacy Sandbox. Presentata nel 2019 come “iniziativa aperta” il cui obiettivo è creare standard web per i siti alle informazioni degli utenti, senza compromettere la privacy. L’intenzione è che sia il browser a memorizzare ed elaborare le informazioni su ciascun utente.
Come funziona la Privacy Sandbox?
L’elemento protagonista della Privacy Sandbox è il cosiddetto FLoC (Federated Learning of Cohorts), un monitoraggio web attraverso l’apprendimento federato. Si basa sulla creazione di raggruppamenti di utenti in base ai loro gusti e hobby attraverso la cronologia di navigazione dell’ultima settimana. La chiave, secondo Google, è che questi gruppi sarebbero resi anonimi, senza conoscere l’identità degli individui. Il risultato, sarebbe una formula valida per le aziende per continuare a indirizzare la propria pubblicità e gli utenti a mantenere la propria privacy.
Aggiornamento*
Google annuncia ritardi nell’eleminare i cookie di terze parti da Chrome
Google ha annunciato che sta ritardando i suoi piani per eliminare gradualmente i cookie di terze parti nel browser Chrome fino al 2023, circa un anno dopo rispetto al previsto. Altri browser come Safari e Firefox hanno già implementato alcuni blocchi contro i cookie di tracciamento di terze parti, ma Chrome è il browser desktop più utilizzato, quindi il suo cambiamento sarà più consequenziale per il settore pubblicitario. Ecco perché il termine “cookiepocalypse” ha preso piede.
Perché ci vorrà più tempo per eliminare i cookie?
Nel post sul blog che annuncia il ritardo, Google afferma che la decisione di eliminare gradualmente i cookie per un “periodo di tre mesi” a metà del 2023. In altre parole, sta attribuendo parte del ritardo alla sua necessità di lavorare più a stretto contatto con le autorità di regolamentazione per elaborare nuove tecnologie per sostituire i cookie di terze parti da utilizzare nella pubblicità.
Più Google interrompe il monitoraggio di terze parti, più danneggia altre società pubblicitarie e potenzialmente aumenta il proprio dominio nello spazio pubblicitario. Meno Google interrompe il monitoraggio, più è probabile che venga preso di mira per non aver protetto la privacy degli utenti. E qualunque cosa faccia, sarà oggetto di pesanti critiche da parte di regolatori, difensori della privacy, inserzionisti, editori e chiunque altro abbia qualsiasi tipo di interesse nel web.
Cosa sta facendo Google per risolvere il problema del tracciamento dei cookie di terze parti?
Trovare un modo per bilanciare quegli incentivi contrastanti si è rivelato difficile. Google sta tentando di sviluppare le sue nuove tecnologie per la privacy all’aperto attraverso il consueto processo di creazione di standard web. Ha raggruppato diversi sforzi sotto la ” Privacy Sandbox “, un termine generico per una serie di nuove proposte diverse per Chrome e il Web.
La più controversa di queste proposte è stata la tecnologia “Federated Learning of Cohorts“, o FLoC. È un tentativo molto complicato di creare gruppi di utenti demograficamente simili in un sistema decentralizzato semi-anonimo che gli inserzionisti potrebbero utilizzare per indirizzare gli annunci. Tuttavia, nessun altro fornitore di browser ha segnalato di essere d’accordo con l’utilizzo di FLoC e molti hanno affermato esplicitamente che lo bloccherebbero. La migliore risposta che Google ha davvero ottenuto è questa analisi di Mozilla che identifica alcuni problemi in un modo che non sbatte completamente la porta alla futura adozione di Firefox.
Google sta indicando un processo di sviluppo pubblico rigoroso e in più fasi, inclusi lunghi periodi di discussione e test per FLoC e altre proposte.
Quando eliminerà Google i cookie di terze parti?
La società promette che un “programma più dettagliato” sarà pubblicato sul suo sito web Privacy Sandbox. Ma nel frattempo, ecco il suo programma attuale, completo di una nota che questa tempistica rivista dovrà essere approvata dalle autorità di regolamentazione:
Dopo questo processo di sviluppo pubblico, e in base al nostro impegno con la CMA, il nostro piano per Chrome è di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in due fasi:
Fase 1 (a partire dalla fine del 2022):
“Una volta completato il test e avviate le API in Chrome, annunceremo l’inizio della fase 1. Durante la fase 1, gli editori e il settore pubblicitario avranno il tempo di migrare i propri servizi. Prevediamo che questa fase duri nove mesi e controlleremo attentamente l’adozione e il feedback prima di passare alla fase 2.”
Fase 2 (a partire dalla metà del 2023):
“Chrome eliminerà gradualmente il supporto per i cookie di terze parti per un periodo di tre mesi che terminerà entro la fine 2023.”
